Último debate

- Viernes 8 de abril.- Sesión práctica.

Retomando el punto en donde lo dejamos el día anterior, hablaremos sobre distintas herramientas bastante interesantes para medir las audiencias.

• Alexa: esta herramienta sirve para realizar una medición parcial a través de los navegadores de los usuarios que se descargan el programa.

• Google Analytics: esta herramienta realiza un seguimiento y medición de las acciones de los usuarios en las distintas páginas web, de esta forma los contenidos pueden adecuarse a las preferencias de los usuarios de tu sitio web.

• Nuevas vías de investigación cualitativas: netnográficas y eyetrack. Ambas permiten localizar los puntos calientes de una web en concreto. Eyetrack realiza una medición, a través de la webcam de cómo el ojo  se mueve por la pantalla y cuáles son sus reacciones.

Hablemos ahora del blog como herramienta de marketing pues cada vez más éstos son utilizados para la publicidad y el marketing electrónico hasta el punto de alcanzar inversiones de hasta 1800 millones de euros. En cuanto a este tipo de blogs deberíamos establecer una diferenciación:

• Blogs corporativos: estos se dedican a establecer una comunicación tanto con sus potenciales clientes como con los medios de comunicación. A través de ellos se establece una imagen de la corporación a la que pertenecen dando a conocer los temas que les afectan, su cultura corporativa, etc. Además, tratan de optimizar su lugar en los buscadores y de adentrarse en la opinión pública.

• Splogs: son los spam blogs.

Tras estos últimos apuntes teóricos de la asignatura Periodismo Multimedia, pasamos al debate del día.

En esta ocasión se trató, en primer lugar, sobre los modelos de pago en Internet para terminar con la lógica de la gratuidad. Se dijo que los usuarios estarían dispuestos a pagar por la información siempre y cuando obtengan un beneficio. Es decir, la gente pagaría por la información que le interesa. Para esto el medio de comunicación en cuestión debería quedarse al margen de lo que tiene tirón pues guiarse por ello sólo empobrecería al propio medio y a su labor. En relación con este tema, se habló sobre la creciente tendencia de los espectadores hacia la demanda de contenidos especializados.  Los usuarios no buscan información generalista sino que se inclinan por aquella que se adecúe más a sus intereses personales. Esta tendencia hacia la especialización se observa muy bien de la siguiente manera: Youtube es la plataforma a la que más se accede para ver programas en streaming, seguida de la plataforma Hulu. Sin embargo, en esta segunda el tiempo de visionado es mayor seguramente por la calidad de sus vídeos y porque ofrece contenidos más especializados.

Por otro lado  se trató sobre  las estrategias de marketing viral en las redes sociales. Desde que las redes sociales adquirieron popularidad en la sociedad las empresas ven en ellas una forma de publicitarse utilizando a los usuarios como canal de difusión de sus mensajes explotando comercialmente los vínculos que hay entre las personas. De esta forma llegan a un mayor número de gente y además sus mensajes tienen mayor aceptación puesto que son recomendados por sus contactos.

Para terminar con el debate se hablo de que, de momento, la publicidad sigue siendo el método de financiación de la prensa on-line. Mientras la presencia de la publicidad aumenta en Internet, decrece en los medios tradicionales.

A continuación os dejo una demostración del funcionamiento del EYETRACK

Los blogs y el periodismo

- Jueves 17 de marzo.- Sesión teórica.

Continuando con el tema de la interactividad, nos centraremos más concretamente en la figura de los blogs y la blogosfera.

Cuando hablamos de la blogosfera lo hacemos como un fenómeno de participación digital, pero muchas veces esto entra en confrontación con el reconocimiento, que cada vez es menor, de los periodistas. Es decir, en numerosas ocasiones se piensa que los blogs personales que se dedican a “informar” de determinados temas, pueden causar un efecto negativo para el periodismo. Sin embargo, como ya hemos comentado en más de una ocasión, el periodismo, tal y como se conforma ahora, es la base de su propia crisis.

En la actualidad, los periodistas dentro de un medio ven muy limitada su actuación, pues han de adaptarse a lo que se les exige, se limita su creatividad y no pueden expresar lo que realmente les gustaría y como les gustaría. Es más, en numerosas ocasiones su labor se limita a redactar lo que otros han escrito antes. Como vemos se trata de una situación muy poco enriquecedora para la información en general. Por esta razón, muchos son lo que se elaboran su propio blog personal con la intención de poder dar rienda suelta a su imaginación y hablar sobre lo que les interesa mostrando su punto de vista y abiertos a recibir los de los demás.

Pero los blogs no son exclusivos de los periodistas, aunque cada vez son más los profesionales de la comunicación los que se hacen con uno, sino que cualquier ciudadano, se dedique a lo que se dedique, puede abrirse un espacio desde el que expresarse abiertamente ante un público tan heterogéneo como lo es la propia Red de Redes. 

¿Qué pasaría si los blogs desaparecieran? El corto "Pánico en la blogosfera" realiza una reflexión de la importancia de los blogs en el terreno de la información. Se trata de un corto realizado por conocidos bloggers españoles como Enrique Dans, Ignacio Escolar y Luis Rull. Espero que os guste.

Pánico en la blogósfera

La realidad es que hoy en día estos blogs se elaboran de forma cercana a las prácticas del periodismo, algo de lo que se han quejado muchos de los que forman parte de esta profesión, alegando que supone un impedimento para su desarrollo formal y que se configura  en contra de su forma de trabajo. Lo cierto es que estamos ante una comunidad de profesionales que no cuentan con una colegiación que los respalde. Simplemente existen Asociaciones de Periodistas (FAPE) que puede establecerse como un órgano de recomendaciones, pero cuenta con una escasa influencia en cuanto a la regulación legal se refiere.

A razón de lo anterior cabe destacar las 3 novedades que surgen en el ámbito de la comunicación a razón de la aparición y popularización de los blogs y la blogosfera: 

• Objetividad: la blogosfera cuestiona al valor de la objetividad que tanta importancia se le da en la difusión de la información a través de los medios de comunicación. No tiene sentido hablar de objetividad cuando hay tanta diversidad de puntos de vista que están al alcance del usuario y del ciudadano.

•  Rol tradicional de gatekeepers: se habla de una función derivada que sería el gatewatching, es decir,  estar observando todo lo que pasa en la Red, lo que la propia ciudadanía está redactando, dejando de lado el rol tradicional de “guardián” sobre lo que se difunde. Esta figura evoluciona o cambia debido a que el escenario también ha cambiado.

• Responsabilidad y transparencia de su actividad.

 A continuación os dejo el enlace al blog de Pepe Grillo sobre el que se ha hablado en clase.

Una entrada interesante en el blog "Periodistas.hoy"