El periodismo y la publicidad contextual

Análisis de la lectura específica: El periodismo digital como escenario para la publicidad contextual. (Alejandro Álvarez Nobell. XI Congreso de Periodismo Digital. P. 22-39)

Con el cambio de las prácticas del periodismo digital, la publicidad también ha experimentado ciertos cambios ganando mayor presencia en los medios on-line debido a que cada el número de usuarios crece en este entrono y disminuye en los medios tradicionales.

De esta forma, se desarrolla la publicidad contextual que lejos de separarse de los contenidos informativos se encuentra ligada a ellos. Aunque este tipo de  publicidad ya existía desde hacía tiempo, el primer ejemplo de publicidad contextual que tenemos en Internet es Google AdWords. Esta herramienta permite enlazar tu búsqueda en Google con anuncios y ofertas que tengan que ver con la temática sobre la que buscas, de tal forma que la publicidad está mucho más dirigida y condicionada a los intereses momentáneos del usuario en cuestión, por lo tanto, sus efectos serán más satisfactorios.

Para entender los objetivos y funcionamiento de la publicidad contextual en Internet atenderemos al análisis de los siguientes elementos, a partir de los cuales podremos extraer conclusiones que nos faciliten el entendimiento del entorno digital en el que nos movemos y que se configura día tras día. 

Los elementos a estudiar:

- Integración de las redacciones: se ha pasado de una sola redacción impresa y un trasvase de los contenidos a Internet, a tener una redacción integrada en torno a la edición digital. 

- Polivalencia mediática: el periodista ha de tener la capacidad de adaptarse a cualquier soporte.

- Formación digital: perfiles profesionales con conocimientos en las herramientas del entorno digital.

- Periodismo participativo: interactividad y participación de los usuarios pero sin prescindir de los profesionales de la información.

- La pregnancia de la imagen: convergencia de soportes en los contenidos web.

- Múltiples modos de acceso: diversos dispositivos y modos de acceso a Internet.

- Nuevas formas publicitarias: basadas en un sujeto activo y no pasivo. Un ejemplo de estas nuevas formas publicitarias es la publicidad contextual basada en la interactividad, la integración y la diversión. Además, las herramientas de Internet permiten la personalización y el seguimiento de los resultados de esta publicidad. De igual forma, lo que se busca es atraer al sujeto hacia la marca. 

Las características de la publicidad contextual son:

- Contexto: si el contexto es distinto también lo serán los efectos del mensaje publicitario. Hay que tener en cuenta:

1. Los medios
2. Geolocalización
3. Versatilidad
4. Temporalidad

- Contenido: relacionar palabras clave de la empresa con el contenido de la información periodística:

1. Integración

1. Segmentación
2. Oportunidad
3. Relevancia
4. Diseño
5. Capacidad
6. Interactividad

-Seguimiento: sistemas de seguimiento y medición de los resultados obtenidos.

CONCLUSIONES tras el análisis de casos específicos:

• Las escenas de la realidad digital.

• Las nuevas narraciones: contenido, contexto y creatividad. La construcción de un mensaje eficiente.

• El periodismo en el entorno digital. Integración de la participación de los usuarios en el medio es un ciclo de retroalimentación constante.

• La publicidad contextual. Beneficiosa para la comunicación publicitaria.

• El periodismo digital como escenario natural de la publicidad contextual. Este tipo de publicidad es menos molesta para el usuario al estar relacionada con los contenidos a los que ha accedido.

Último debate

- Viernes 8 de abril.- Sesión práctica.

Retomando el punto en donde lo dejamos el día anterior, hablaremos sobre distintas herramientas bastante interesantes para medir las audiencias.

• Alexa: esta herramienta sirve para realizar una medición parcial a través de los navegadores de los usuarios que se descargan el programa.

• Google Analytics: esta herramienta realiza un seguimiento y medición de las acciones de los usuarios en las distintas páginas web, de esta forma los contenidos pueden adecuarse a las preferencias de los usuarios de tu sitio web.

• Nuevas vías de investigación cualitativas: netnográficas y eyetrack. Ambas permiten localizar los puntos calientes de una web en concreto. Eyetrack realiza una medición, a través de la webcam de cómo el ojo  se mueve por la pantalla y cuáles son sus reacciones.

Hablemos ahora del blog como herramienta de marketing pues cada vez más éstos son utilizados para la publicidad y el marketing electrónico hasta el punto de alcanzar inversiones de hasta 1800 millones de euros. En cuanto a este tipo de blogs deberíamos establecer una diferenciación:

• Blogs corporativos: estos se dedican a establecer una comunicación tanto con sus potenciales clientes como con los medios de comunicación. A través de ellos se establece una imagen de la corporación a la que pertenecen dando a conocer los temas que les afectan, su cultura corporativa, etc. Además, tratan de optimizar su lugar en los buscadores y de adentrarse en la opinión pública.

• Splogs: son los spam blogs.

Tras estos últimos apuntes teóricos de la asignatura Periodismo Multimedia, pasamos al debate del día.

En esta ocasión se trató, en primer lugar, sobre los modelos de pago en Internet para terminar con la lógica de la gratuidad. Se dijo que los usuarios estarían dispuestos a pagar por la información siempre y cuando obtengan un beneficio. Es decir, la gente pagaría por la información que le interesa. Para esto el medio de comunicación en cuestión debería quedarse al margen de lo que tiene tirón pues guiarse por ello sólo empobrecería al propio medio y a su labor. En relación con este tema, se habló sobre la creciente tendencia de los espectadores hacia la demanda de contenidos especializados.  Los usuarios no buscan información generalista sino que se inclinan por aquella que se adecúe más a sus intereses personales. Esta tendencia hacia la especialización se observa muy bien de la siguiente manera: Youtube es la plataforma a la que más se accede para ver programas en streaming, seguida de la plataforma Hulu. Sin embargo, en esta segunda el tiempo de visionado es mayor seguramente por la calidad de sus vídeos y porque ofrece contenidos más especializados.

Por otro lado  se trató sobre  las estrategias de marketing viral en las redes sociales. Desde que las redes sociales adquirieron popularidad en la sociedad las empresas ven en ellas una forma de publicitarse utilizando a los usuarios como canal de difusión de sus mensajes explotando comercialmente los vínculos que hay entre las personas. De esta forma llegan a un mayor número de gente y además sus mensajes tienen mayor aceptación puesto que son recomendados por sus contactos.

Para terminar con el debate se hablo de que, de momento, la publicidad sigue siendo el método de financiación de la prensa on-line. Mientras la presencia de la publicidad aumenta en Internet, decrece en los medios tradicionales.

A continuación os dejo una demostración del funcionamiento del EYETRACK

Modelos de negocio y publicidad

- Jueves 7 de abril.- Sesión teórica.

En la última clase teórica de la asignatura se ha hablado de los nuevos modelos de negocio para el periodismo on-line, así como de la publicidad en los medios digitales. A continuación haremos un breve repaso sobre los conceptos tratados.

En cuanto a los modelos de negocio en Internet tenemos dos posturas que se contraponen la una a la otra. La gratuidad de los contenidos alojados en la web se contrapone al hecho del pago. Así, frente a esta lógica del todo gratis surgen modelos de negocios basados en el pago por contenidos y en la suscripción.

Aunque hace años ya se intentó imponer el pago por el acceso a distintos contenidos, este modelo fracasó, pues los medios que optaron por ello vieron descender su popularidad y lectores teniendo que volver al modelo antiguo de la gratuidad. Sin embargo, en la actualidad vuelve a plantearse esta opción de pagar, siempre y cuando el medio sea prestigioso y ofrezca a sus usuarios algo distinto, una información de calidad e interesante.

Dentro de esta opción de pago nos encontramos con dos tendencias, por un lado, portales que optan por el registro obligado para acceder a sus informaciones y, por otro lado, tendríamos el micropago que ofrece la posibilidad de que el usuario pague únicamente por los contenidos que le interesan, lo que permitiría especializar aún más la información que se distribuye a través de Internet.

Sin embargo, un medio on-line sea de pago o gratuito, la realidad actual es que la publicidad sigue siendo la mayor ingreso de los mismos. De esta forma, en Internet, la publicidad aparece en forma de banners o pop-ups (ventanas emergentes). Estos  últimos  suelen resultar un incordio para el usuario. Pero sin lugar a dudas, el marketing viral es el modelo publicitario más seguido en la Web.

Por otro lado, no nos tenemos que olvidar tampoco de la publicidad contextual que es aquella que está relacionada con los contenidos de la página, por lo tanto estaríamos hablando de una publicidad segmentada. Google ofrece dos servicios relacionados con este tipo de publicidad: AdSense y AdWords.

Para finalizar, se ha hablado sobre los métodos de medición de audiencias que no sólo se limitan a controlar el tipo de usuarios que accede a cada página, sino también a conocer el recorrido que se hace por ella para localizar los puntos calientes. Esto sirve para conocer qué publicidad es la más idónea, dónde tendrá mayor efecto y cuál es el precio que debe pagarse por ella. A continuación os señalo alguna de las herramientas que se han presentado en la clase:

• Medición a través de Logs y Tags: para medir la difusión de los contenidos.
• Encuestas: cuestionarios sobre los contenidos, el medios, etc.
• Paneles de usuarios: miden la audiencia de una web tanto a nivel nacional como en núcleos más reducidos.
• Alexa
• Google Analytics

A continuación os dejo un vídeo con el que entederás qué es el marketing viral:

Democracia digital

- Jueves 31 de marzo.- Sesión teórica.

Continuamos con la democracia digital haciendo un recorrido por los puntos que se han ido tratando en clase.

Ciberoptimista y ciberpesimistas:

Para reforzar el modelo ideario democrático, como ya hemos comentado en otras ocasiones, no podemos pensar que la tecnología va a ser la panacea de todo y tampoco podemos pensar que va a ser un obstáculo y la causa de los problemas.  Pero sí que hay que tener en cuenta estos factores:

• La brecha digital no es solo material.  La gente utiliza las tecnologías de muy diversas formas dependiendo de su conocimiento sobre las mismas, sus capacidades y sus intenciones.

•  Las tecnologías digitales son un refuerzo para aquellos que están motivados políticamente, pero no moviliza a los desmotivados.

• Hay que apreciar en su justa medida el potencial transformador de las TIC.

• La apropiación ciudadana de las tecnologías está íntimamente ligada con sus intereses, con sus conocimientos y con su movilización.

Tal y como lo hace Albert Batlle, el interés por la política no está generado porque haya más o menos TIC. Por otro lado, hay que añadir que gracias a éstas los intermediarios, pues no podemos pensar una sociedad democrática en la que éstos no aparezcan,  reducen sus costes en la obtención de información de tres maneras:

• Permiten a los individuos identificar su posición ideológica.

• Facilitan la adopción de decisiones colectivas.

• Aseguran el cumplimiento de los contratos políticos.

 Pero no todos son beneficios en esto de la democracia digital, pues también aparecen puntos conflictivos como los siguientes:

• En primer lugar, habría un proceso de transformación de los procedimientos democráticos hacia un simple mecanismo para agregar preferencias individuales.

• En segundo lugar,  no se fomenta la deliberación ni la búsqueda del consenso necesario.

• Por último, supone un obstáculo para fijar la atención en argumentos distintos a los propios. Este es  el riesgo que tiene una excesiva personalización en el sistema mediático donde cada uno acoge los temas que le interesan y desechan otros. Pasaría igual en una democracia directa donde los argumentos de uno se tomarían como los válidos y se desecharían los de los demás, lo que crearía serios problemas.

Aprovechamos para introducir a continuación el nuevo tema a tratar, la industria informativa digital.

Con todos los cambios que está habiendo y la crisis del periodismo ¿cómo  financiamos esta empresa? Podemos decir que en este panorama también se están produciendo importantes cambios con movimientos concentradores y liberalizadores.

Existe un cambio de paradigma industrial por el cual ya no es el pez grande el que se come al pequeño, sino al revés, esto es lo que ha pasado con America Online y Time Warner.

Por tanto, estamos ante un cambio de lógica, de paradigma, pero dentro del mismo marco. Las empresas que nacían al calor de Internet iban creándose unas expectativas muy grandes, se fue formando una burbuja que estalló en el año 2003, afortunadamente se ha podido salir de esta situación y recuperarse. 
 

En este contexto en el que Internet parece que lo transforma todo en términos empresariales estratégicos existen nuevos modelos de comunicación. Nacen nuevos modelos de concentración (verticales y horizontales), son estrategias cross-media.  

Aunque Internet todavía tiene que definir su modelo empresarial, nos encontramos ante un escenario donde surgen nuevos modelos de negocio. Para hablar de ellos en el ámbito del periodismo tenemos que atender a:

• Gratuidad vs. Pago: el todo gratis es la clave que está imperando en los últimos años si bien cada vez se está apostando más en distintas formas de pago. Lo que intenta es que el sustento de esos medios y de la gente que trabaja para ellos no se limite únicamente a los ingresos obtenidos a través de la publicidad. En la actualidad nos encontraríamos en la segunda oleada para intentar hacer este cambio porque anteriormente ya se intentó obteniendo un fuerte fracaso por lo que tuvo que volverse a una lógica de gratuidad para no perder lectores y popularidad.

• Complementariedad vs. Canibalizació.

"La información está para ser compartida"

- Viernes 25 de marzo.- Sesión práctica.

En esta ocasión el debate ha girado en torno a una serie de textos comunes sobre los que daremos unas pinceladas a continuación.

En primer lugar se ha tratado el tema de wikileaks a través de una entrevista realizada por el periódico "El País" a Julian Assange. 

En esta ocasión se ha hablado sobre la configuración y la forma de actuar de Wikileaks. Su lucha se basa en la idea de que "la información está  para ser compartida". Por otro lado, se ha tratado sobre la forma de financiación de esta organización la cual se basa en un sistema de donaciones anónimas. El hecho de que no se conozca la identidad del donante asegura una imparcialidad sobre los temas qué investigar y el tratamiento que se les de a estos. Por otro lado, una de las cosas que más ha llamado la atención y que ha suscitado opiniones de todo tipo es el hecho de que Assange afirme que los medios de comunicación de la actualidad "son un desastre" pues no realizan una tarea de investigación y pocos son los que se hacen eco de los resultados publicados por wikileaks. Lo cierto es que, aunque en un principio las revelaciones de la organización a la que representa Julian Assange son muy comentadas en la sociedad en general, a la larga se traduce en poco impacto y poca capacidad de transformación en la sociedad, así como en la opinión pública. Por tanto, sus actuaciones solo han tenido impacto judicial, pero "no ha movido sillas".

A continuación os dejo un vídeo sobre la entrevista en el que se habla sobre puntos claves de la misma

El fenómeno Wikileaks trae consigo el nacimiento de otra serie de organizaciones que realizan labores similares como es el caso de Openleaks.A continuación os dejo una noticia de El País en la que se habla sobre esta nueva red de filtraciones.

Anonymus se declara como un movimiento ciberactivista que actúa en contra de las injusticias. Su organización se basa en el anonimato absoluto de aquellos que participen en los distintas denuncias, de esta manera se consigue la ausencia de líderes, de forma que, al contrario que ha ocurrido con Wikilieaks, es prácticamente imposible responsabilizar y perseguir a una persona como representante del grupo, precisamente lo que le ha ocurrido a Jualina Assange.

En el siguiente audio del programa Carne Cruda de RTVE se habla del ciberactivismo. A partir del minuto 44 se habla de anonymus con uno de sus miembros.

• A la carta
• > Radio
• > Radio 3
• > Carne cruda
• > Carne cruda - Cyberactivismo anónimo - 07/02/11

Como vemos, hasta ahora hemos destacado la importancia de la web como herramienta colaorativa para conseguir distintos propósitos. Te presento Wu Ming, un grupo de novelistas agrupados para realizar novelas en colaboración. En este caso los autores son desconocidos.

Hacia el final del debate, con relación a una presentación surgieron las siguientes cuestiones:

1. ¿Seremos en el futuro los periodistas sustituídos por acuaciones complejas? ¿O es que no lo hemos sido ya?
2. Con la digitalización se descartan otro tipo de enciclopedias y todo el mundo tiende en ir a Wikipedia para obtener la información que busca.
3. Desvirtuación de la profesión: commodity en la profesión, lo mismo da un periodista que otro porque los periodistas cada vez carecen más de una valor añadido que los diferencia del resto.

Te animo a que opines sobre estas tres cuestiones dejando tus comentarios.

Hacia la democracia digital

- Jueves 24 de marzo.- Sesión teórica.

Ahora y siempre la información sigue siendo poder y, por lo tanto, el periodismo sigue siendo fundamental en el desarrollo de la democracia.

Los ciudadanos son el primer elemento de este sistema democrático. Su capacidad para entrar en contacto con los tres tipos de poderes, es necesario que se realice a través de intermediarios como los medios de comunicación, los partidos políticos y los movimientos sociales. De esta manera se consigue un contacto directo entre los ciudadanos y la esfera de poder.

Sin embargo, nos encontramos ante una triple crisis de la democracia representativa: es la mercantilización de la comunicación política democrática. Ésta crisis se deja ver en:

• Déficit democrático: los partidos cada vez están más distanciados de aquellos de quienes reciben los votos.

• Democracia centrada en los medios: tendencia a dar más peso a los personajes por encima de los hechos, sobre todo cuando hablamos de comunicación política, es decir, se da más peso al político de turno que a su ideario. Se habla en este sentido de la profesionalización de las fuentes, es decir, que la información se haga desde fuera de los medios, razón por la cual los que no están profesionalizados tiene más dificultades a aparecer. Así, la vida política se concibe asumiendo que lo bueno y lo malo será lo que quede retratado en la televisión. Eso es lo que Dalhgreen llama democracia centrada en los medio.

• Malestar ciudadano: abstención de voto, es una de las formas donde se refleja el malestar que sienten los ciudadanos hacia una política estancada en una crisis de representación.

La democracia representativa invita a pensar en un ideal democrático en el que los ciudadanos están en contacto directo con los poderes políticos. Este ideal democrático no coincide, sin embargo, en acercarnos a la democracia directa, pero sí en ver qué cambios se pueden establecer en la forma en la cual los ciudadanos se ponen en contacto con los poderes, hablamos de una remediación.

Con Internet se están desarrollando otras muchas vías para acercarse a los ciudadanos, se están replanteando y renovando las formas de conexión entre partidos políticos y ciudadanos. Se tiende a que los ciudadanos puedan ponerse en contacto, sin pasar por los medios de comunicación, con los políticos empleando una serie de herramientas que pone a disposición y facilita el desarrollo de Internet. Vamos hacia un sistema de democracia digital.

Por ejemplo,  hoy no necesitas entrar en un medio para enterarte de lo que pasa en el Ayuntamiento o en el Congreso de los Diputados, basta con que accedas a su página web y obtendrás la información de manera más directa. Además, puedes ponerte en contacto con los políticos a través del correo electrónico y puedes saber de sus intereses y su perfil a través de la información que ellos mismos ponen en la Red sin necesidad de limitarnos al perfil que ofrecen los medios de comunicación.

En este punto tenemos que tener en cuenta que la tecnología no es la que activa a la gente si no que a través de ella la gente se organiza de una forma y no de otra.  No podemos pensar que la tecnología es la clave de todos los cambios que aparecen día a día, aunque puede configurarse como una herramienta valiosa para canalizar esos cambios. Por ejemplo: el sms no sirve para movilizar a la gente si bien en el contexto del 13M fue una herramienta que se empleó y ayudó a la movilización de la gente. Sin embargo el sms no fue quien generó la motivación y la acción.

Tenemos que dejar atrás la creencia de que la gente se moviliza y se levanta porque tiene una herramienta que antes no tenía. Internet nunca va a ser lo que motive a la gente para interesarse sobre ciertos temas, lo que te da la tecnología es la facilidad de que una vez que la gente está motivada actúe.

Proyecto Democracia Digital de la Fundación El País Digital:

Los blogs y el periodismo

- Jueves 17 de marzo.- Sesión teórica.

Continuando con el tema de la interactividad, nos centraremos más concretamente en la figura de los blogs y la blogosfera.

Cuando hablamos de la blogosfera lo hacemos como un fenómeno de participación digital, pero muchas veces esto entra en confrontación con el reconocimiento, que cada vez es menor, de los periodistas. Es decir, en numerosas ocasiones se piensa que los blogs personales que se dedican a “informar” de determinados temas, pueden causar un efecto negativo para el periodismo. Sin embargo, como ya hemos comentado en más de una ocasión, el periodismo, tal y como se conforma ahora, es la base de su propia crisis.

En la actualidad, los periodistas dentro de un medio ven muy limitada su actuación, pues han de adaptarse a lo que se les exige, se limita su creatividad y no pueden expresar lo que realmente les gustaría y como les gustaría. Es más, en numerosas ocasiones su labor se limita a redactar lo que otros han escrito antes. Como vemos se trata de una situación muy poco enriquecedora para la información en general. Por esta razón, muchos son lo que se elaboran su propio blog personal con la intención de poder dar rienda suelta a su imaginación y hablar sobre lo que les interesa mostrando su punto de vista y abiertos a recibir los de los demás.

Pero los blogs no son exclusivos de los periodistas, aunque cada vez son más los profesionales de la comunicación los que se hacen con uno, sino que cualquier ciudadano, se dedique a lo que se dedique, puede abrirse un espacio desde el que expresarse abiertamente ante un público tan heterogéneo como lo es la propia Red de Redes. 

¿Qué pasaría si los blogs desaparecieran? El corto "Pánico en la blogosfera" realiza una reflexión de la importancia de los blogs en el terreno de la información. Se trata de un corto realizado por conocidos bloggers españoles como Enrique Dans, Ignacio Escolar y Luis Rull. Espero que os guste.

Pánico en la blogósfera

La realidad es que hoy en día estos blogs se elaboran de forma cercana a las prácticas del periodismo, algo de lo que se han quejado muchos de los que forman parte de esta profesión, alegando que supone un impedimento para su desarrollo formal y que se configura  en contra de su forma de trabajo. Lo cierto es que estamos ante una comunidad de profesionales que no cuentan con una colegiación que los respalde. Simplemente existen Asociaciones de Periodistas (FAPE) que puede establecerse como un órgano de recomendaciones, pero cuenta con una escasa influencia en cuanto a la regulación legal se refiere.

A razón de lo anterior cabe destacar las 3 novedades que surgen en el ámbito de la comunicación a razón de la aparición y popularización de los blogs y la blogosfera: 

• Objetividad: la blogosfera cuestiona al valor de la objetividad que tanta importancia se le da en la difusión de la información a través de los medios de comunicación. No tiene sentido hablar de objetividad cuando hay tanta diversidad de puntos de vista que están al alcance del usuario y del ciudadano.

•  Rol tradicional de gatekeepers: se habla de una función derivada que sería el gatewatching, es decir,  estar observando todo lo que pasa en la Red, lo que la propia ciudadanía está redactando, dejando de lado el rol tradicional de “guardián” sobre lo que se difunde. Esta figura evoluciona o cambia debido a que el escenario también ha cambiado.

• Responsabilidad y transparencia de su actividad.

 A continuación os dejo el enlace al blog de Pepe Grillo sobre el que se ha hablado en clase.

Una entrada interesante en el blog "Periodistas.hoy"

Herramientas creativas, periodistas innovadores

Informe del seminario

Lugar: Campus Fuenlabrada. Universidad Rey Juan Carlos.

Fechas: 15 de marzo de 2011.

Duración: 9:30 – 14:00

Resumen:

En esta era tecnológica donde los avances en dicha materia suceden día tras día y sin descanso, el periodismo ha notado ese cambio al que debe adaptarse.

De esta forma, los profesionales del periodismo han de estar al día y a trabajar al ritmo de la digitalización. Atendiendo a las posibilidades que ofrece Internet y a las nuevas tecnologías, es imprescindible sacar provecho de ellas para enriquecer su trabajo. El periodista necesita conocer el uso de las herramientas que Internet proporciona y que le permita hacer su trabajo más actual, multimediático, hipertextual e interactivo.

Cada vez más, las empresas comunicativas demandan perfiles de tales características. Sin embargo, a pesar de que la mayoría de los estudiantes y profesores de las facultades de Ciencias de la Comunicación conocen la necesidad de adaptarse a estos cambios, lo cierto es que la enseñanza se torna escasa en esta área y anclada en las prácticas periodísticas tradicionales.

El objetivo de este seminario es poner en conocimiento de los presentes una serie de herramientas que puede serles útiles en su labor periodística, así como hablar de los perfiles profesionales que más se demandan y mayores salidas tienen en la actualidad.

Ponentes:

Homero Gil de Zúñiga: Assistant Professor y Director CJCR: Community, Journalism & Communication Research School of Journalism. University of Texas - Austin.

David Rojo: creador de El Periodista Digital

Luis Merino: co-director de la web Energías Renovables

Iñaki Berazaluce: autor del blog Strambotics

A continuación puedes leer el informe completo sobre este seminario:

Asistencia a Seminario

"Las herramientas de la web social en los medios gallegos"

Análisis de la lectura específica: Usos de las herramientas de la web social en los medios gallegos. (Xosé López, Moisés Limia, Carlos Toural y José Pereira, XI Congreso de Periodismo Digital, 505-515)

Con el nacimiento de las nuevas tecnologías la relación entre los lectores y los medios de comunicación ha cambiado, pues las audiencias cada vez más participan en el discurso de los medios a través de las herramientas de web social que se ponen a su disposición.

El texto de esta semana pretende sacar conclusiones sobre el desarrollo de estas tecnologías de participación ciudadana en la Comunidad Autónoma de Galicia. Para ello se realiza un estudio de las páginas web de los 11 medios on-line, de información generalista, más populares en Galicia. 

El análisis de estos medios se elabora de la siguiente manera: durante 7 jornadas consecutivas se realizan capturas de las páginas web. El estudio se lleva a cabo en dos tandas, una por la mañana y otra la tarde. De esta forma se realizan comparaciones y se extraen los datos necesarios que serán recogidos en una base de datos, a partir de la cual, posteriormente, se sacarán las conclusiones pertinentes.

Puesto que ya conocemos lo que es el periodismo ciudadano y el periodismo participativo no vamos a detenernos mucho tiempo en ambos conceptos puesto que ya se han explicado en la entrada anterior. Simplemente, resaltaremos que el periodismo ciudadano está  promovido por los medios de comunicación con la intención de hacer partícipes a sus lectores de la construcción de las informaciones. Por otro lado, el periodismo participativo es el que está promovido por la ciudadanía. Su labor no está vinculada a ningún medio de comunicación ni ninguna empresa privada por lo que resulta una labor más reconfortante al ver que sus esfuerzos no están dirigidos.

Tenemos que tener el cuenta que medir el grado de desarrollo de las técnicas de periodismo ciudadano, periodismo participativo y, en general, la web social, se puede traducir en una medición del desarrollo de la interactividad, uno de las características definitorias más importantes de cualquier cibermedio junto con la hipertextualidad y la multimedialidad, por ejemplo.

Así, las conclusiones del estudio son:

• La presencia de los recursos interactivos ha crecido en los últimos años, aunque en algunos medios sigue teniendo una presencia testimonial, es decir, que no cuentan con un alto desarrollo. 
• Los elementos más utilizados son la valoración de la noticia, las redes sociales y los comentarios.

Por lo tanto, a pesar de que los cambios tecnológicos fomentan transformaciones en el panorama del periodismo la realidad es que las nuevas herramientas no se han introducido plenamente en el desarrollo y elaboración de las informaciones, optándose todavía por las técnicas tradicionales. 

De este modo,  lo que se concluye para los medios gallegos puede extrapolarse, a grandes rasgos,  al territorio nacional:

• Al encontrarse anclados en los métodos tradicionales no se saca el máximo partido a las posibilidades que ofrece Internet.

• Se nota que la información on-line es una copia de la información del formato papel.

• Descuido en el panorama de la actualización de contenidos.

Por lo tanto, todavía queda un largo camino que recorrer para que la web social se encuentre plenamente introducida en los medios on-line y éstos aprovechen todas las oportunidades que les brinda.